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03 03月

《SEO艺术》作者Rand Fishkin谈内容营销与SEO

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分类: SEO学习 作者:卓仁seo 发布时间:2015-03-03 12:59 围观:

Rand Fishkin SEO界知名人物,但可能有很多SEOer都很陌生,不认识的同学肯定没看过《SEO艺术》这本书,话说这本书可是小编刚入百度站长平台时LEE隆重推荐的,虽然与其它SEO书籍相较感觉技术内容少了些,但实实在在地介绍了很多原理知识,让小编大开眼界,深深感慨称SEO为艺术真是一点儿也不过份。2015年年初,《SEO艺术》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上发布了《2015年SEO指南》,相信很多同学会苦于英文渣、翻墙累感叹无法大饱眼福。不过没有关系!百度站长学院请来了英文杠杠的马骏老师,马骏老师不仅对原文进行了翻译,还附加了自己的理解与看法。下面我们向各位站长朋友推荐此文,希望各位站长能够“在SEO上获得成功”,“笑傲江湖”:
Rand Fishkin谈内容营销与SEO
 
Rand Fishkin可以说是SEO界响当当的人物,他不单是MOZ的联合创始人,而且是《SEO艺术》的共著者。SEO界如果Rand说自己是第二大概没人敢称第一(马骏:MattCutts不会去争这个名头的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始为大家提供了2015年SEO的指南,受百度站长学院之邀与大家分享。著名的KissMetrics博客也对此进行了深入解读。我将以这篇精华文章为基础向大家介绍2015年你在SEO方面需要重视的地方。
 
 
你的内容必须快速地提供解答
 
Rand介绍了一个概念叫弹跳杆(pogostick)。它是指当一个?#27809;?#36827;行搜索时点击了一个结果然后立即点击浏览器的后退按钮,然后点击了另一个站点的结果并在那里停留。这对于搜索引擎来说是一个信号——你没有提供?#27809;?#24819;找的内容或者提供了一个糟糕的?#27809;?#20307;验。这种情况如果多次发生会让你在搜索引擎的排名迅速下降。
seo弹跳杆概念
 
谷歌可以这么做是因为他们有大量?#27809;?#20026;他们提供这种信号,包括在Chrome和Android上的海量?#27809;АandFishkin提到:“你要知道在过去的5,6年中,Chrome已经成为了市场中的主?#38388;?#35272;器之一,Android也成为了移动操作系统中的主导者。因此相比5,6年之前,谷歌可以有成倍的数据来比较差异。正因为这样如果你能够提供非常棒的体验,你将会在搜索引擎中有出色的表现。”
  (马骏:世界上的主流搜索引擎都会有各种?#27809;?#27983;览行为数据并用这些数据作为评价目的地质量的标准。搜索引擎为的是服务?#27809;В?#23427;是一种工具。因此为?#27809;д业?#31572;案是搜索引擎水平和质量的唯一标准。即使你出钱(SEM)也不能把不相干的结果呈现给?#27809;А#?/div>
 
就拿百度来说,百度浏览器(桌面和手机)就是重要的数据考量。数据来源不一定是后退按钮,还包括点击率、?#27809;?#36827;行二次搜索的时间、?#27809;?#28857;击下一个结果的时间等。如果你安?#20658;送?#35745;软件那百度就更清楚对于某个关键字你的网页的弹出率、网页停留时间、平均访问时间这些信息。
 
 
来自垃圾网站的外链会让你很受伤
 
如果有很多垃圾站点链接到你的网站?#22681;?#20250;?#38405;?#30340;谷歌排名、百度排名造成负面影响。使用站长工具查看这些网站是谁?#38405;?#26469;说至关重要。如果有许多垃圾链接指向你的站点,你可以考虑屏蔽他们或者如果已经受伤提交一个“再考虑请求”。
  (马骏:百度站长平台中也有相应功能。)
 
 
优秀的SEO不仅仅是链接、关键字、排名和抓取
 
SEO曾经是相当简单的。建一个网站,弄几个外链,保证你满足谷歌的质量指导标准。弹指之间你就能获得不错的排名。而如今,SEO中有更多的影响因素(弹指之间需要做的事仍然需要):
2015SEO影响排名的因素
 
所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为?#21496;?#21487;能保证成功,Rand Fishkin?#30340;?#38656;要?#19994;接?#21709;这些因素的途径。
 
 
通过关键字研究?#19994;?#20154;们在搜索什么
 
根据RandFishkin透露,AdWords隐藏了大量的关键字数据。他倾向于通过谷歌的搜索提示功能。他本人最爱的工具是keywordtool.io。你可以输入任何关键字,它会在一页?#26032;?#21015;所有谷歌提示的关键字。
 
Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行?#30340;?#37117;应该走出门听听?#27809;?#22312;讨论什么,他们用哪些词,这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会,也是制作新内容的机会。
  (马骏:爱疯,ip6,肾机 = ?。)
 
 
SEO内容制作的法则
 
Rand Fishkin说当你看到谁谁谁排名不错,那很多时候是因为他们来得比你早。你是无法复制他们的曾做过的事的(复制了也不会有效)。我们要向前看,用下面这些条件来衡量内容?#27809;怠?#24403;今评判内容质量的标准是:
  • 唯一性——是否在其他地方没有出现过的内容
  • 相关性——内容包含搜索引擎所理解的?#27809;?#25628;索的意图
  • 有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题
  • 独创性——是否提供其他地方不能提供(或难以提供)的信息
  • 友好性——是否容易使用,能够在任何设备上轻松使用
  如果以上5点你无法达标,你将出局。
 
 
通过建立关系来赢得外链
 
旧的外链“构建”模式已死。外链依然重要,但是谷歌不想把你可以刻意“构建”的外?#27492;?#36827;去。他们只要计算那些在编辑上赢得的外?#30784;?/div>
马骏:所谓编辑上赢得的外链就是为了上下文信息完整或内容的补充、可扩展性,以读者的利益为?#34892;模?#20197;提高内容素质为目的,以保证版权著作权为原则所添加的外?#30784;?/div>
 
随着时间的推移你所“构建”的外链和你所“赢得”的外链将会趋于一同。你在你的个人关系和商务工作关系中认识的人越多,你就更有可能赢得来自他们的外?#30784;?/div>
 
 
不要为了发布而发布
 
有太多的内容营销者有个很僵硬的发布计划。他们规定不管具体情况如何每周必须发表几次文章几篇文?#38534;andFishkin认为这是个错误的做法。内容营销者应该只在他们有优秀内容的时候进行发布。
马骏:不管是RandFishkin,Brain Solis还是Avinash Kaushik,或是Justin Cutroni都不是每周一博,他们要么不发,出必精品。如果要增加读者粘度可以使用社交媒体。
 
他列出了内容投入的几条准则:
  • 战略?#38498;?#30456;关性——内容必须与商?#30340;?#26631;一致并符合你的品牌
  • 瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容?为什么?”答案显而?#20934;?/div>
  • 炒?#36865;?#20102;不可取——大多数的内容都会以失败收场;你要比你的竞争对?#25351;?#38271;时间更多力度地进行投?#25163;?#21040;成功
 
如果你想寻?#20234;?#24863;(当然是英文写作),Fishkin推荐一个网站Buzzsumo。你可以搜索?#31216;?#29305;别话题并查看哪些文章获得了最多的社交分享。
 
 
寄语
 
引用RandFishkin的原话:“根据我的经验,回报率最高的营销经常来?#38405;?#20123;不可测的妙手偶得的情况。”“如果你能在SEO上获得成功,你就可以笑傲江湖。”

文章来?#30784;?#30334;度站长平台》http://zhanzhang.baidu.com/college/articleinfo?id=266

文章作者:卓仁SEO培训
文章标题:《SEO艺术》作者Rand Fishkin谈内容营销与SEO
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